Cuối những năm 1980, có những thay đổi trong quan điểm của công chúng Mỹ. Thay vì coi trọng sự kiểm soát của chính phủ, dân chúng cho rằng việc tự kiểm soát bản thân của mỗi người mới là quan trọng.
Nhiều khoản thuế quan và rào chắn thương mại được dỡ bỏ, sáp nhập công ty và chuyển hướng kinh doanh trong môi trường quốc tế ngày càng cởi mở. Nhiều trường đại học đã coi các khoá học về đạo đức kinh doanh là một môn học thiết thực để trang bị những quy tắc kinh doanh cần thiết trong một môi trường ngày càng trở nên phức tạp, ít được kiểm soát bởi các quy định của chính phủ. Trong những bối cảnh như vậy, nhiều công ty trong nước khi bắt đầu vươn ra thị trường quốc tế đều cảm thấy bị rơi vào tình trạng mắc kẹt trong mớ bòng bong về những giá trị và luật lộ, và những quy tắc hành xử quen thuộc không còn tác dụng. Trong khi các công ty được tự do hơn để ra quyết định kinh doanh, chính phủ cũng soạn thảo những hướng dẫn và quy định pháp lý để khống chế các công ty khi có hiện tượng vi phạm.
Những năm 1990: Thể chế hoá đạo đức kinh doanh ”
Quan điểm tự – kiểm soát và tự dohoá thương mại càng được chính phủ của tổng thống Clinton ủng hệ mạnh mẽ. Tuy nhiên, Chính phủ Mỹ đã không hoàn toàn nhất quán khi hành động. Chù yếu được chú trọng là những vấn đề xã hội liên quan đến sức khoẻ, ví dụ tình trạng hút thuốc của trẻ vị thành niên dẫn đến việc cấm quảng cáo thuốc lá, cấm hình thức bán thuốc lá bằng máy tự động, câm trang trí biểu tượng của các hãng thuốc lá trong các sự kiện thể thao. Chính phủ của Clinton ủng hệ quan điểm dựa vào chính các công ty để kiểm soát hành vi sai trái và những thiệt hại có thể gây ra cho xã hội.
Xây dựng các tiêu chuẩn và quy trình cho phép phát hiện và ngăn chặn những hành vi sai trái; (chuẩn mực hành vi);
Phân công người trong ban quản trị cao cấp chịu trách nhiệm về các chương trình thoả ước về đạo đức; (ví dụ các vị trí như phó chủ tịch phụ trách tổ chức và nhân sự, cán bộ chuyên trách hay cố vấn cao cấp,…);
Thường xuyên giám sát việc giao quyền ra quyết định cho những người có thiên hướng hành động bất quy tắc;
Thông tin đáy đủ vé các tiêu chuẩn và quy trình thông qua các chương trình ị bổi dưỡng và phát hành tài liệu về đạo đức;
